北京市广播电视局组织召开2025年北京动画行业发展座谈会

      2月14日下午，北京广播电视局于北京广播电视台组织召开2025年北京动画行业发展座谈会。北京影视动画协会创始人、会长、北京电影学院中国动画研究院院长、中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军，北京广播电视台、优酷等播出平台代表，北京天桥盛世投资发展有限公司投资方代表， 中文天下文化有限公司等产业园区代表，以及北京猫猫家文化传媒有限公司、北京重力聿画影视文化有限公司、北京百世师影视传媒有限责任公司等近20位北京动画行业头部品牌代表出席会议，北京广播电视局局宣传管理处、西城区、北京影视动画协会相关同志参会。

      会上，各方就如何提升“北京动画”品牌影响力与核心竞争力展开交流座谈，共同探讨2025北京动画的发展之路。与会嘉宾就如何贯彻落实“动漫三十条”政策，推动动画精品创作，完善产业生态链条进行了深入探讨。动画一线创作企业结合自身发展路径，提出了人才培养、税收政策、资金扶持、产业垂类聚合等多方面意见建议，为进一步推动“动漫三十条”落实落地提出切实可行的规划方向。

      北京影视动画协会创始人、会长，北京电影学院中国动画研究院院长孙立军教授是中国最早公派出去学习三维动画、也是最早接触数字创作设备的动画人。他表示，作为一个从业者，应看到新技术可能给行业带来的变革。不能只盲目看动画电影的票房，而没有看到背后的数据和资本力量。今天，相关部门要发力我们不能忽视因为哪吒，而是广电出台“动漫三十条”政策。孙立军教授回忆，当年7家公司的600余人花费6年时间创作《小兵张嘎》已经是时代的壮举，而今天的动画人需要思考的是如何面对AI 时代，如果还是按照传统工业化标准去看待一部动画电影或者剧集，那将从策划上就面临失败。

      孙立军教授还就协会工作与动画未来发展分享了几点具体建议。一是2025 年北京影视动画协会、投资方、制片方、创作方以及主管部门一起探讨关于 AI 时代如何去应用，如何去创作；二是不能忽视受众的变化，即观众与消费者的变化。尽管中国电影票房从几十亿跃升到超过 600 亿，成为“世界第一”，但这对创作者来讲没有具体的作用，创作者需要思考的是，如何创作好内容。在美影时代，迪斯尼时代强调合家欢，而《哪吒2》不是合家欢，正是因为观众、消费者发生了变化。因此，北京影视动画协会作为专业的行业协会，一定要站在全国的高度去攀高峰，而不是一味追求高票房；三是国际趋势，目前的国际市场呈现出何种样貌，也许动画在投资人眼里是商品，但在创作者眼里是艺术。因此，创作者也要学习、尊重国际趋势，平衡好国内与国际，艺术与市场的关系，只有好内容、好作品才有好市场；四是商业模式，孙立军教授在动画行业从业 41 年，他认为，“哪吒”这种商业模式是不可复制的。动画与真人的区别，是创造一个无中生有的新形象，好作品是可以打动人的，好的美术设计与形象的独树一帜；五是回到人才孵化，光靠票房立足的创意产业不是真正良性的，理性的结构。他希望在北京广电局的领导下，一起打造中国真正该有的高峰，就像当年上海美影厂创造“中国动画学派”一样，50 年过去依然还是优质版权；六是奖励政策，“动漫三十条”当中动画、漫画、游戏、衍生产品、新技术、人才整体覆盖各个方面非常丰富。 2009 年他在深圳参加短片节时，看到饺子的《打，打个大西瓜》将三维技术运用到创作上，做得非常好，当时他让组委会把片子拿来参加北京电影学院动画学院奖，得到了最佳技术奖。因此，如何评判优秀人才？能不能破格落户北京等，都是值得商讨的内容；最后是关于服务，坚持在一线上的原创企业需要通过展览交易走出去，参加像法国昂西、美国圣地亚哥这种产业化、高水平的节展，要邀请优秀制片人、专家讲座，为企业点石成金，商业片要向迪斯尼、宫崎骏这种制片企业学习，向美影厂学习。孙立军教授建议学习建立制作委员会的制片模式，形成合力联合制片，各自发挥特长。协会因项目指导，定期开展高水平讲座，专业培训，未来的动画将随着 AI技术而迭代升级，未来比拼的是创意、想法、审美和超前的意识。

      孙立军教授最后指出，要做好内容，避免单纯依靠资金补贴和各种附加政策，所以动画要回归本体，借鉴《中国奇谭》的成功商业模式，电视动画、网络动画同样可以通过外延拓展动画电影。建议相关部门集中优势兵力，研究中国传统文化现代化问题，培养并尊重中国优秀创作人才。他提出，北京的文化，艺术和符号是珍贵的资源宝库，也是我们的精神脊梁，我们的文艺作品要做北京的事，讲好了北京故事就是讲好了中国故事。

      北京广播电视局宣传管理处处长王亦君表示，近年来北京广播电视局把动画放在“北京大视听”精品体系创作突出重要位置，不断夯实和完善动画片创投提案机制，打造动画创作和产业交流平台，加强动画行业资源整合、人才培育和政策资金扶持，积极推动完善动画产业链条。京产动画以其独特的魅力和创新力取得了令人瞩目的成绩，精品力作层出不穷，辐射面和影响力不断提升。

      她提出下一步，市局将坚持首善标准，问题导向，充分吸取创作企业意见建议，一是聚焦产业联动，赋能助力中国动画“北京方阵”绽放光彩。充分发挥我国本土的动画企业的聚合发展效应，汇集政府、协会、园区、企业、平台“五端联动”，完善产业生态链条。二是发挥新质动能，着力推动全行业创新融合高质量发展。进一步发挥北京作为全国科技创新中心的区位优势，利用好AIGC等先进技术，持续贯彻“动画+”理念，用好“科技+文化”双轮驱动，赋能北京动画品牌产品多样化。三是加大支持力度，画好行业发展的最大同心圆。坚持把社会效益放在首位，不断提升综合服务水平。进一步完善北京广播电视网络视听发展基金扶持规划，为动画精品创作给予切实有力的支持，围绕北京动画周、精品创作大会等文化活动，推动“北京大视听”品牌建设。四是加强海外交流，继续推动国漫出海。进一步发挥行业协会纽带作用，联动各方积极推动中外合作合拍项目落地实施，鼓励优质作品“走出去”，在构建更有效力的国际传播体系中展现北京动画更大作为。

      北京广播电视台动画频道中心主任张宾，分享了卡酷少儿卫视未来打造“三大平台”的发展战略。一是打造国际优秀动画作品首选播出平台，强化卫视频道影响力，为国内外精品动画提供展示平台。二是打造中国少年儿童快乐成长权威助力平台，坚守媒体教育使命，实现寓教于乐的媒体责任。三是打造动画及周边产业发展高效促进平台，推出“国产优秀动画片扶植计划”，开放频道核心资源，深度参与动漫产业平台搭建实施，通过立体合作模式，助力优质国产IP孵化，构建动画产业高质量发展新格局。

参会嘉宾：

北京市广播电视局

王亦君 宣传管理处处长

谭素云 宣传管理处二级调研员

刘嫱吟 宣传管理处副处长

北京影视动画协会

北京电影学院中国动画研究院院长

中国电影家协会动画电影工作委员会会长

北京广播电视台

西城区

企业代表